Samsung, iPhone ile rekabet edebilmek için bazı cihazlarından “Galaxy” markasını kaldırabilir
Samsung, akıllı telefon pazarında yeni bir strateji denemeye hazırlanıyor. Güney Kore merkezli E-Today gazetesinin haberine nazaran, şirket “Galaxy” isminin yanı sıra yeni bir marka ismi kullanmayı düşünüyor.
Bu atılım, bilhassa premium segmentte Apple’ın iPhone modelleriyle daha tesirli bir biçimde rekabet etmeyi amaçlıyor.
YENİ BİR DÖNÜM NOKTASI
Samsung’un başkanı ve küresel pazarlama şefi Lee Young-hee, bu yılın başlarında yaptığı bir açıklamada, müşterilerin “yenilikçi bir dönüm noktası” olduğunda yeni bir isim beklediklerini söylemişti.
Şirket, yeni bir marka ismi altında piyasaya süreceği premium telefonlarla müşterilerine farklı bir tecrübe sunmayı hedefliyor.
GALAXY MARKASININ KARMAŞASI
Samsung, şu anda Galaxy ismini farklı segmentlerdeki telefonlarında kullanıyor: Galaxy M (bütçe dostu), Galaxy A (düşük-orta seviye), Galaxy S (üst seviye), Galaxy Z (katlanabilir) ve Galaxy F (düşük-orta düzey, yalnızca Hindistan, Çin ve Bangladeş’te).
Bu kadar geniş bir yelpazede tıpkı markayı kullanmak, tüketicilerin başını karıştırabiliyor ve premium modellerin algısını olumsuz etkileyebiliyor.
IPHONE’A KARŞI REKABET
E-Today raporuna nazaran, Samsung’un Galaxy markasını kullanma stratejisi, Apple’ın iPhone ile rekabet etmesini zorlaştırıyor.
Her iPhone modeli premium bir aygıt olarak algılanırken, Galaxy markası altında hem giriş düzeyi hem de amiral gemisi modeller bulunuyor. Bu durum, Samsung’un premium telefonlarının pahasını düşürebiliyor.
GENÇLERİN TERCİHİ IPHONE
Yatırım bankası Piper Sandler’ın bu ayın başlarında yayınladığı bir rapora nazaran, 10 Amerikalı gençten 9’u iPhone kullanıyor.
Samsung, premium telefonlarını farklılaştırarak iPhone’un gençler ortasındaki bu hakimiyetini kırmayı hedefliyor.
